OVERVIEW

Un endowment requiere un plan de comunicación para llegar a nuevos donantes.

KEY TAKEAWAYS

Un endowment bien constituido y correctamente invertido y administrado ha demostrado ser una poderosa herramienta de marketing en el ámbito anglosajón.

Durante años, las organizaciones benéficas americanas se han abstenido de dar publicidad a sus endowments por temor a enviar el mensaje equívoco a los donantes de que ya disponían de activos suficientes y no necesitaban contribuciones adicionales. Sin embargo, cuando se comercializa correctamente un endowment, se convierte en un escaparate idóneo de técnicas de gestión sólidas y en una referencia para los donantes que están considerando hacer donativos en el futuro.

La correcta transmisión del "caso" del endowment siempre debe acompañar el mensaje, de modo que los donantes entiendan el propósito del fondo, su papel en la viabilidad de las actividades de la Fundación y las necesidades pendientes.

También es bueno llevar a cabo una actividad de comunicación que dé visibilidad y posicionamiento al endowment y a su impacto en la sociedad.